Google 最近是升级了自己的网站分析工具 — Google analytics ,现在的最新版本被称为Google Analytics 4,并且已上线,不过暂时还是测试版本。具体的界面可以参见下图,可以发些新的媒体资源类型包括了扩展的部分,左侧的类目变得更多了。并且与Google Ads的集成更深入,增加了跨设备衡量功能以及更精细的数据控件,最主要的是谷歌人工智能也大量运用到了GA4之中。

谷歌产品升级迭代 -- Google analytics 4

Google Analytics 4 是建立在与他们于2019年发布的“ App + Web”系统相同的平台基础上,再整合洞察力,AI机器学习等技术功能于一身,目前只是鼓励用户去升级,它会在后台新生成一个衡量 ID,它不会与之前GA视图相冲突,但是要注意下,传统 Analytics(分析)具有三层数据组织结构(“帐户”>“属性”>“视图”),但是新版本只有两层了:帐户和属性。还有就是新生成的账户和之前的账户是相互独立的,生成之后,后台长这样:

谷歌产品升级迭代 -- Google analytics 4

一、基于机器学习AI的数据分析。

虽然大家之前可以在 Google Analytics(分析)中使用基于机器学习的AI分析功能,没看过的可以参见:http://www.rrdaj.com/google-seo/2998.html,但新版本的分析力和预测将更加给力和完善,它可以自动提醒营销人员注意数据趋势,例如对所销售产品的需求激增的数据走势,把数据图形可视化了,也就是把以前洞察力的功能集成到了GA4,这点挺好用的。

谷歌产品升级迭代 -- Google analytics 4

该技术还用于预测结果,例如客户流失率和企业从特定客户群中可以赚取的潜在收入。这些见解可以帮助营销人员预测其客户将来可能会采取的行动,并将重点放在高价值的受众上。


二、与 Google Ads 进行更深入的受众集成。

SEM营销人员可以通过 网站和应用 集合来吸引来自访问者的受众。例如,如果某个用户由于在网站上执行了某项操作而有资格获得受众群体列表,但是由于他们在应用内完成了购买交易而被从列表中删除了,则该列表将自动更新以删除该用户,以便不会重新定位广告。

谷歌产品升级迭代 -- Google analytics 4

比如上图中YouTube吸引的观看次数与跨网络,Google搜索和Google展示广告一起跟踪。此外,Google Analytics(分析)4还将报告YouTube参与的视图在应用内以及网络上发生的操作。


三、客户生命周期框架的报告。

Analytics 4与Universal Analytics之间最显着的差异之一就是报告的组织方式。Google Analytics(分析)产品经理 Russell Ketchum 对 Search Engine Land 表示:我们已经重新组织了App + Web beta中的所有报告,添加了一些附加功能,现在,这些报告是围绕客户生命周期组织的。新的 Google Analytics 4 还旨在使营销人员更全面地了解客户如何跨设备和渠道参与其业务。营销人员可以提供自己的用户ID,也可以启用Google信号在各种设备上对用户进行重复数据在各种设备上进行删除,以更精准地进行报告和广告定位。

四、无代码事件跟踪。

这又是一大改变优化,GA 4 扩展的无代码功能使开发和营销人员可以更轻松地实时跟踪和衡量网站和应用内的操作,例如APP页面滚动或视频播放,而无需在 GTM 中添加代码或设置事件跟踪管理。在旧版Universal Analytics中,事件跟踪需要进行额外的处理,其中包括延迟,并且数据通常要到第二天才可用。


五、其他改进

数据删除功能也得到了改进使企业能够遵守用户的删除请求,而不必删除多余的数据。这些功能还将包括预览模式,供企业验证其将要删除的数据。无cookie分析 — 随着第三方Cookie的淘汰,Google预计数据稀疏性将成为新的规范。它将依靠机器学习来填补数据的空白,当然还有很多大量的改进优化,以后会慢慢发现,慢慢用吧,会有很多精彩的!


六、怎么切换到新版本GA 4

我的建议是大家按照官方的来,过渡过去,使用新的代码或者还是用以前的代码,只需要去GTM 添加一个新的tag即可。官方的做法如下:

谷歌产品升级迭代 -- Google analytics 4

建议:GA4最大的飞跃,就是把应用层和网站层面很好地结合在一起,不过目前大家可以同时使用旧版本 Analytics 和 GA4,因为毕竟新版本还在测试阶段,如果以后淘汰旧版本之后,再删掉旧的账户也不迟。营销人员不要太迫切换到新版本的 Google Analytics 4,因为这样做很容易把所有数据都导向了 Google Analytics(分析)4,这样可能容易出问题,建议使用副本或者某个不常用的账户进行切换,减少数据的损害。(再吐槽一次,GA 都升级好几个版本了,百度统计还是没有动作,这就是产品差距啊,摊手~~)

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阿沐
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