今天说的这家 www.Dovolenka.sme.sk 是一家旅游型的交易网站,类似咱们的携程,它主要为斯洛伐克和奥地利游客安排国外目的地旅游等业务。这家网站的SEO基础其实是不错的,只是当初乙方的的第一建议是重新设计版面,因为版面不好交互而且显得杂乱,没有大公司该有的气魄!所以为什么设计和SEO有着千丝万缕的联系,就是咱们说的交互问题,外观好看不好看次之,这另说,但是交互不行,跳出率肯定是高的,跳出率一高,SEO水准自然也就慢慢下滑,这是必然的。

 

 

这个网站SEO关键词刚开始的时候选用是不合理的,为什么这么说?比如拿咱们国内举例,你想去三亚旅游,大部分人都会第一时间在谷歌或者百度上搜索“三亚旅游”,但是你如果了解市场需求,或者SEO选词方面经验丰富点的人,就不会单单主攻这个词,因为这个词虽然搜索量惊人,但是需求不明确,范围太广,这也是很多旅游型站点的处理方式,这家公司也不例外,所以呢,SEO的选词设计就凸显出来战略意义了…….那么怎么去选才会增加刺激转换率,可以设计成营销型的长尾词,例如:Last minute Turkey all Inclusive up to 500 €,大家用谷歌搜索下,点进去看页面:

 

如何利用SEO帮助旅行型网站增加销售额 (SEO案例研究)

 

 

一、关键词设计布局

界面现在看起来舒服多了,简洁大气,其实前几年不是这样子的,是经过设计的….那为什么要取这个词呢?因为这类词是帮助用户去选服务的类型,类似国内的专题页,你做生意就是给客户做定制服务,客户是没办法想的那么周到的,你为他做了,他就会潜意识心存感激,那么促成交易的概率就会大大增加,当然不同的页面,关键词的配置组合,也是一门学问,很有意思,并不是程序傻瓜僵硬式的生成!所以这些SEO人员通过关键词分析确定潜在客户的搜索习惯,然后再施行,还挺佩服这些SEOer的决策….

 

 

二、版面架构调整

当然关键词布局设置好了就行了吗?No………..这只是第一步,第二步就是要做好页面的设计了,包括版面和交互以及网站的架构调整,包括栏目取舍,以及移动……举个例子,大部分的旅游型网站架构布局都是住宿,酒店预订,目的地选择………来看看携程的旅游板块设计:

 

 

如何利用SEO帮助旅行型网站增加销售额 (SEO案例研究)

 

再看看它的:

 

如何利用SEO帮助旅行型网站增加销售额 (SEO案例研究)

 

 

如何利用SEO帮助旅行型网站增加销售额 (SEO案例研究)

 

 

其实对比很明显的,当然了这是有文化差异的,咱们中国人呢,做事喜欢由点到面,讲究全面性,物尽其用,有地方都是白花花的银子,咱得赚(哈哈哈)比如淘宝等设计也是这样的,这是传统,但是欧洲文化不同,人家讲究简单抓重点,你如果让歪果仁在我们携程疯狂找服务,人家会疯的直挠头,加上他们对时间的概念是很敏感的,谁能第一时间给我想要的,我买谁的服务…..好了,扯远了!咱们看重点,看栏目布局,国内的风格是几乎各个方面全覆盖,就怕你找不到,而它是把设计的东西放在首位的,这就是调整后的结果,第一时间把需求点暴露给你,不用你去慢慢找,省时省力,如果让我去订酒店,我可能更喜欢它…….这是SEO关键词需求分析的功劳,没有它,也就没有这种好的设计!

 

 

 

三、URL路径的调整

在网站架构调整迁移过程中,难免会发生URL路径的变更,包括路径的减少,参数的变化等等。恰恰这些URL是SEO的灵魂,核心之一。如果处理不好,会带来很大的影响。网站大调整的过程中,URL是能不改变就不改变,减少工程量,实在不行,就需要一个全面的方案,比如做301的时候该怎么去跳转,如果大面积的做跳转是不好的,这个案例呢,也是通过301来解决的,不过注意是定期,而不是全部完成,这就很讲究了,301看似简单,其实实际操作是非常繁杂的,看这个:

 

https://dovolenka.sme.sk/turecko/belek/ela-quality-resort-hotel/2241.html 》 https://dovolenka.sme.sk/h/turecko/belek/hotel-ela-quality

 

这个路径的变迁是由长变短,层级没有发生变化,看似简单,但是内含奇技淫巧,它的设计是涉及到管理这个范畴了,对程序来说,效率是第一位,这个设计是由上到下,从而更方便的去管理数据,运营等方面,当然对SEO友好就不用提了…….当然它们内部可能也是会有很多麻烦的,比如重定向肯定是有错误的,这个没办法百分百避免,肯定会收到错误链接的报错,他们能把这个弊端减少到了最小,SEO也就不会差到哪里去。

 

 

 

结语:大家可能慢慢发现网站的SEO的整改优化,无外乎就那几个方面,但是每个网站改变的内容都是千差万别的,就像医生看病,望闻问切就这几个方面,但是实际上病因是非常错综复杂的,这也是SEO很有趣的一个点,也是不同网站互相竞争有趣的地方。

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阿沐
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