搜索引擎优化策略也根据不同行业垂直市场的不同而不一样,所以今天,把之前我看到的爱尔兰、英国以及其他地方有一些酒店集团网站的案例简单分享一下,个人觉得挺有趣的。我们将看看酒店行业搜索引擎优化的一些关键考虑大局因素,这些因素也是你应该考虑的——它们可能决定你的 SEO 成功的关键,这些观点仅代表个人看法,大家可以参考参考,欢迎交流。

 

我们如何优化酒店行业的网站结构? 酒店集团通常会遇到这种令人头疼的问题——特别是项目刚开始网站搭建或者网站改版,方向在哪。我们要不要改变我们之前的 SEO 策略呢? 您比如说,咱们换域名是使用独立的域(tld) ,还是子域或子目录? 哪一个是最好的解决方案?

 

在搜索引擎优化这个行业里面,针对不同的行业,也会分支出很多种优化策略,这也是 SEO 很有趣的地方。在搜索引擎优化中,答案通常是”视情况而定” ,什么意思呢?用咱们伟大的小平爷爷的话说就是,实事求是!由于每个网站和有竞争力的领域都是独一无二的,行业竞争环境也是不一样的,同样的 SEO 套路用在酒店行业是不一定能行得通的。您比如酒店行业成功取决于很多因素,包括业务目标、地理位置或国际化地区计划、预算、内部资源和许多其他因素。

 

咱们还是拿主域名、二级域名和目录之间的关系来说说:

 

主域名:

https://www.hotel1.com/
https://www.hotel2.com/
https://www.hotel3.com/
https://www.hotel4.com/

二级域名:

https://www.1.hotel.com/
https://www.2.hotel.com/
https://www.3.hotel.com/
https://www.4.hotel.com/

子目录:

https://www.hotel.com/1/
https://www.hotel.com/2/
https://www.hotel.com/3/
https://www.hotel.com/4/

先说说它们之间的优缺点:

 

主域名/二级域名的优缺点:

个人觉得主域名/二级域名在谷歌/百度的搜索引擎是很有偏好的,并且改善地理定位能力和地方搜索引擎优化机会,作为不同的网站,具有不同的位置,您比如类似功能的 58同城!而且还能通过交叉连接不同的网站可以获得更大的内部和外部连接效益, 再比如如果现有的酒店网站都有不同的内容主题和不相关的主题,那么单独的网站/子域名是一种更好的方法,可以设置不同的专题页!可以将网站的大块内容划分为更多的分类部分,搜索引擎可以进行更广泛的抓取!

 

说的高级点,就是更容易满足复杂的品牌用户需需求,您比如什么亲子,情侣主题等。如果酒店网站都有自己的旗下品牌,比如希尔顿这类大型酒店集团,你就不能只用目录去做了,只能用二级域名!

缺点就是每个独立的域都需要一个单独的在线营销和维护推广策略,这可能造成营销、维护(比如服务器资源)成本,用人成本更高,当然对于大公司来说,应该不是问题!

 

子目录的优缺点:

对于某些地域性的,或者说国内的中小型酒店集团网站,那么子目录方法将更强大。为什么呢?因为按照资源配置来说,就是整合!因为你的业务量就在那,你非要去花狠力去用二级域名,那么第一,资源浪费了,预算浪费了,第二 SEO 的权益也分散了!子目录这时候就完美的契合了这个需求,可以合理的集合网站资源,减少分散….网站控制子目录的方法是最直接和安全的解决方案,在网站前期,技术上管理配置也是更方便的!

 

缺点就是信息架构(IA)、导航和用户体验可能稍微偏雷同,因为页面都是很类似的,如果用户需求非常大了,设计和网页结构自由度就非常有限了。还有就是用户搜寻你网站的某一领域会变得很麻烦,比如我想订亲子类的,我还要输入 www.site.com/22222,甚至更深的目录层,如果是二级域名的话,2222.site.com 就找到了,设计简单化,更容易找到。

 

特别是现在,酒店行业十分之九的自然搜索已经发生在移动设备上,而移动设备上的本地搜索转化率要高出80% ,在我们国内APP的使用更是广泛,所以简洁性是至关重要的。想一想,如果你忽略了手机端,你可能会错过80-90% 的潜在客户!,还有误区就是认为 APP的使用,是不是手机端/pc的 SEO 就可以放了, 这是不对的 ,每个行业每天都在竞争,如果你不投入,总有竞争者取代你,或者有下一个更优秀的企业超过你,所以每个渠道都是不能放弃的,只是需要运营掌舵者合理调节渠道推广预算比例!你比如“酒店预订”一词,在百度的展现:

 

【互联网那些事】酒店 SEO 网站运营案例策略 !

 

看到了吗,携程在竞价和SEO方面一直都是花心思的,不管是预算还是SEO技术层都是每天在竞争!言归正传接着说,还是拿携程来说,大家可能看现在的携程是非常丰富的页面(https://hotels.ctrip.com/ 二级域名),很华丽,但是大家可能不知道早期的携程,也就是2004可不是这样的,早期的携程是中规中矩的目录形式做酒店行业,路径类似:http://www.ctrip.com/***/hotel/ 这种,版面是这样的:

 

【互联网那些事】酒店 SEO 网站运营案例策略 !

 

如上所见,携程在网站 SEO 运营方面是非常尽心尽力的,经过大量的市场调研,用户需求数据分析,网站改版推广才能看到现在的网站,早期的策略其实就是目录的章法,后期转二级域名,当然现在也是大部分酒店门类的做法,可能像希尔顿这种历史长一点就稍微好一点!当然在谷歌,还有本地域名的章法等等……所以说,主域名/二级域名和子目录都是SEO中的重要一环,早期中期后期,怎么做,都是很讲究的,怎么调整对网站影响最小,也是需要强大的团队去研究!

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阿沐
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