这篇文章的内容是如何使用 UTM参数有什么作用,以及来确保你获得的流量在网站流量分析中(Google analysis)能正确显示来源。当一个人访问你的网站时,他们的浏览器会读取底层的 HTML 和 CSS 代码,以便知道在浏览器中应该显示什么。如果你安装了谷歌分析,这个代码的一部分就是在浏览器加载网站时执行的谷歌分析js脚本。这个代码可以做很多事情,其中之一就是解释访问者是如何在网站上开始和结束的。 这是通过检查他们的行为在哪个 URL或者页面屏幕来完成的。这就被称为 referrer URL,当然这些URL就包含了utm参数。

  谷歌分析如何知道你的访问者来自哪里呢

  例如,在网站 a : http://www.rrdaj.com/上有一个链接到网站 b。如果网站 b 安装了谷歌分析,来自网站 a 的访问将显示在 Google Analytics分析报告中,那么这个a链接就属于referrer URL,链接构成应该是这样的:

  Source = http://www.rrdaj.com

  Medium = referral

  当然referral只是渠道的中一种

  谷歌分析的维度(Google Analytics dimensions)

  谷歌分析从几个纬度来追踪识别即将到来的访问渠道,这些维度用于将访问者分类到不同的渠道类别中,这样你就可以了解网站流量的来源了。这有助于确定哪些营销工作运营是良好的,哪些需要调整。

  一般情况下,网站流量运营中有五个主要维度可以参考,运营者可用于切割流量数据来分析,简单提一下:

  Source

  来源,例如 google,facebook,bing,nytimes。

  Medium

  市场营销媒介,如 cpc,有机,电子邮件。

  Campaign

  营销活动,如果适用的话,可以填写。

  Term

  通常只用于付费流量,比如cpc,搜索广告使用的关键词。

  Content

  内容,通常只用于付费流量,代表广告的内容。例如,品牌或营销活动的名称。

  怎么去理解Source 和 Medium呢?你可以把Source看作是谁把访问者送到网站的,而 Medium 则是如何发送的。在我上面的例子中,网站 a 是流量的Source(谁) ,它通过链接URL(Medium如何)将访问者发送到网站 b。

  为了更好地理解 Medium 是什么,这里有一些使用 Medium 的常见例子:

  referral

  如果没有其他设置的话,默认的媒介。

  (none)

  直接输入URL的链接。

  (not set)

  谷歌分析无法找到任何关于流量来源的信息。

  organic.

  自然搜索流量,这还不包括付费搜索流量。谷歌分析自动识别主流搜索引擎(如 Google,Bing)的非付费流量。

  cpc

  付费流量分类

  email

  通过电子邮件中的链接进入的流量。

  social

  社交媒体网站上的帖子链接。

  video

  视频链接。

  因此,Medium 可以是很多不同的部分组成,你想怎么使用它就取决于你自己的设置了。重要的是要记住referral很少是自动设置的,这会导致所有的流量在谷歌分析中显示为推荐了,这使得运营者需要对这些引荐流量再次进行细分归类。

  utm最重要作用就是标记各个来源的用户,并区分归类以便后期进行多维度分析

  这是在线营销中最重要的任务之一,也是许多广告商做得不好的情况之一。为什么这么说呢?做网站运营营销最主要是要确保谷歌分析获得尽可能多关于访问者如何在网站上开始到结束的相关信息,但是有的运营人员或者广告商并没有运用好这个utm参数。例如,访客可以通过其他网站上的一个常规链接、一个广告、一封邮件中的链接进入你的网站等等,如果你不给你的网址添加utm标签进行标记,那么谷歌分析只从访问者那里获取信息就非常有限,这就导致你无法识别具体的渠道进展情况,多数只能靠感觉或者经验去自己判断了。

  utm参数的运用:在你发出的邮件中添加一个链接,那么通常你会想有更多想要传递到 Google Analytics 的访问信息,比如邮件活动日期,地址,优惠信息等都可以用utm进行标识,在 URL 末尾添加跟踪参数,并以”?”开始,例如:http://www.rrdaj.com/?utm_source=newssite.com&utm_medium=cpc&utm_campaign=my-campaign,这样方便后期进行活动评估。当然跟踪期间URL 指向的地址也不会改变的,因为跟踪参数仅用于将信息从链接传送到接受访问的网站。

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阿沐
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