Google analysis教程:什么是utm参数 作用是什么

　　今天给大家在介绍一个概念，那就是什么是utm参数，有什么意义呢？因为会分渠道合算投放成本，比如说百度 SEM 来了 10 个线索，最终付款 1 人;站内轮播图来了 8 个线索，最终付款 2 人，那个渠道优质?当然是站内轮播图。那上面的 4 个数字分别怎么来的呢?具体的实现细节我们在该系列的接下来的篇章里进行剖析，主要是通过「UTM」进行渠道投放。

　　这篇文章会教会大家具体如何能做到，开始之前首先要普及下 UTM 的概念。

　　UTM 是什么

　　UTM 是 Urchin Tracking Modules 的英文缩写，不太好做中文翻译，一般都直接读成 U T M，UTM 由下面 5 个参数组成：

　　示例

　　http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=referral&utm_source=exampleblog

　　http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1

　　http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1&utm_content=toplink

　　UTM 实战 – 规范

　　推荐使用「下划线 _」，不推荐「减号 -」;

　　可以使用中文(尽量不用)，但需要通过「构建工具」进行转码;

　　utm_source，utm_medium，utm_campaign 三个参数必须;utm_term 和 utm_content 可选;

　　utm_term 是 SEM 的关键词(非 SEM 时留空);

　　投放 URL 中 Path 包含的信息不用在 UTM 中重复(比如说投放 /train/web，在 UTM 不用再包含 jiuye 和 web 信息，因为 URL 的 Path 就已经能看出来了)。

　　UTM 实战 – 参数枚举

　　UTM 实战 – 典型场景示例

　　1、Baidu SEM

　　_URL_?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign={{推广计划}}&utm_content={{推广单元}}&utm_term={{付费关键词}}

　　2、SM SEM (神马)

　　_URL_?utm_source=sm&utm_medium=cpc&utm_campaign={{推广计划}}&utm_content={{推广单元}}&utm_term={{付费关键词}}

　　3、QQ 群

　　_URL_?utm_source=qq&utm_medium=qun&utm_campaign={{推广主题，比如 teacherday}}&utm_content={{群号或群名称，非必填}}

　　4、微信群

　　_URL_?utm_source=weixin&utm_medium=qun&utm_campaign={{推广主题，比如 teacherday}}&utm_content={{群名称或投放日期，非必填}}

　　5、微信公众号文章

　　_URL_?utm_source=weixin&utm_medium=article&utm_campaign={{推广主题，比如 teacherday}}&utm_content={{公众号名称或投放日期，非必填}}

　　6、微博

　　_URL_?utm_source=weibo&utm_medium=article&utm_campaign={{推广主题，比如 teacherday}}&utm_content={{微博名称或投放日期，非必填}}

　　7、今日头条(文章)

　　_URL_?utm_source=toutiao&utm_medium=article&utm_campaign={{推广主题，比如 teacherday}}&utm_content={{公众号名称或明细，非必填，比如投放日期}}