今天给大家在介绍一个概念,那就是什么是utm参数,有什么意义呢?因为会分渠道合算投放成本,比如说百度 SEM 来了 10 个线索,最终付款 1 人;站内轮播图来了 8 个线索,最终付款 2 人,那个渠道优质?当然是站内轮播图。那上面的 4 个数字分别怎么来的呢?具体的实现细节我们在该系列的接下来的篇章里进行剖析,主要是通过「UTM」进行渠道投放。

  这篇文章会教会大家具体如何能做到,开始之前首先要普及下 UTM 的概念。

  UTM 是什么

  UTM 是 Urchin Tracking Modules 的英文缩写,不太好做中文翻译,一般都直接读成 U T M,UTM 由下面 5 个参数组成:

Google analysis教程:什么是utm参数 作用是什么

 

Google analysis教程:什么是utm参数 作用是什么

  示例

  http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=referral&utm_source=exampleblog

  http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1

  http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1&utm_content=toplink

  UTM 实战 – 规范

  推荐使用「下划线 _」,不推荐「减号 -」;

  可以使用中文(尽量不用),但需要通过「构建工具」进行转码;

  utm_source,utm_medium,utm_campaign 三个参数必须;utm_term 和 utm_content 可选;

  utm_term 是 SEM 的关键词(非 SEM 时留空);

  投放 URL 中 Path 包含的信息不用在 UTM 中重复(比如说投放 /train/web,在 UTM 不用再包含 jiuye 和 web 信息,因为 URL 的 Path 就已经能看出来了)。

  UTM 实战 – 参数枚举

  UTM 实战 – 典型场景示例

  1、Baidu SEM

  _URL_?utm_source=baidu&utm_medium=cpc&utm_campaign={{推广计划}}&utm_content={{推广单元}}&utm_term={{付费关键词}}

  2、SM SEM (神马)

  _URL_?utm_source=sm&utm_medium=cpc&utm_campaign={{推广计划}}&utm_content={{推广单元}}&utm_term={{付费关键词}}

  3、QQ 群

  _URL_?utm_source=qq&utm_medium=qun&utm_campaign={{推广主题,比如 teacherday}}&utm_content={{群号或群名称,非必填}}

  4、微信群

  _URL_?utm_source=weixin&utm_medium=qun&utm_campaign={{推广主题,比如 teacherday}}&utm_content={{群名称或投放日期,非必填}}

  5、微信公众号文章

  _URL_?utm_source=weixin&utm_medium=article&utm_campaign={{推广主题,比如 teacherday}}&utm_content={{公众号名称或投放日期,非必填}}

  6、微博

  _URL_?utm_source=weibo&utm_medium=article&utm_campaign={{推广主题,比如 teacherday}}&utm_content={{微博名称或投放日期,非必填}}

  7、今日头条(文章)

  _URL_?utm_source=toutiao&utm_medium=article&utm_campaign={{推广主题,比如 teacherday}}&utm_content={{公众号名称或明细,非必填,比如投放日期}}

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阿沐
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