在国外,除了谷歌搜索引擎之外,第二大搜索引擎不是bing,而是YouTube,就像我们国内第二大搜索引擎并不是360,搜狗这些,而是B站,加上抖音的成功也再次证实了短视频的可怕之处。想想也是,如果你要去国外旅行,当你做资料搜集看看要住哪间酒店的时候,你会在百度搜索引擎上搜寻文字看的舒服还是去B站搜相关视频看的舒服?当然是视频了。不是说文字方式不好,只是各有各的优势,视频更有便利性。那么在YouTube上投广告也是自然的事情了,这也是谷歌赚大钱的渠道!接下来我们来了解下YouTube的广告形式都有哪些:

1、TrueView Instream Video Ad

如果大家每天都有看YouTube的话,相信你都会对这种广告十分熟悉

渠道推广--YouTube视频广告推广

标注1的就是 YouTube In-Stream Skippable Video Ad,5秒后可 以 Skip,广告看到30秒才会付款,里面会有 Call-to-Action 按钮,当我们点击后会把我们带到广告的 Landing Page 中。

标注2的是 Campanion Banner,影片广告完结后仍然会留在右上方。

标注3的是Video Wall,如果你没有上传 Companion Banner 的话,Google 会自动找到 YouTube Channel中的影片并转成 Video Wall,在影片完结后仍然会留在右上方,当然图片里面是没有触发 video wall 的。用途:主要为Brand Awareness,但在某些行业可以用作Lead Generation。

2、TrueView Discovery Video Ad

这种广告形式出现的原理和 SEM 相似,当我们在 YouTube 上搜寻某些东西,Discovery Video Ad 就会好像 Suggested Video 中出现,并且高于 Organic Search Video。

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3、Bumper Ad/Non-Skippable In-Stream Video Ad

如果你曾经看到一些影片广告,却不能按 Skip Ad 跳过的话,那他们就是 Non-Skippable Ads,基本上如果该广告是 6 秒的话就是 Bumper Ads。广告影片上限一般是 15 秒,收费的型式是 CPM(以千次曝光计数)。

用途:Brand Recall 为主。如果你追求曝光数,这是一个不错的选择。同时,YouTube 声称对 Brand Lifting 有正面作用。

4、YouTube Masthead

最后一种 YouTube 的广告种类是 YouTube Masthead,是在PC桌面版 YouTube 的 首页中看到,这种广告是需要和 Google Sales Rep 一起购买,并且有 Minimum Buy 的最低消费。比如 2019 年香港地区 YouTube Masthead 的价钱为 HK$133,000 一天,每天可产生大约14M – 16M左右的曝光量。

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注意事项:进行广告优化的时候,影片内容也是另一个必须要考虑优化的元素。毕竟无论你的Targeting有多精准,如果你的影片没有趣味没有内容的话也是白费气力,没法让你的Video广告可以发挥到最大效果。

所以尽快在头5秒就提及你公司的名称及你公司的独特之处

由于大部分YouTube广告都是可跳跃 In-stream video ad,也即是5秒之后可以Skip的广告。所以如果你想你的观众记得你公司,影片一开始的5秒就是你的机会!也是因为这个原因,很多影片也充份利用头5秒来吸引观众,把品牌名称或Key message在一开始就显示,让观众牢牢记住。

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阿沐
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