在国外，除了谷歌搜索引擎之外，第二大搜索引擎不是bing，而是YouTube，就像我们国内第二大搜索引擎并不是360，搜狗这些，而是B站，加上抖音的成功也再次证实了短视频的可怕之处。想想也是，如果你要去国外旅行，当你做资料搜集看看要住哪间酒店的时候，你会在百度搜索引擎上搜寻文字看的舒服还是去B站搜相关视频看的舒服？当然是视频了。不是说文字方式不好，只是各有各的优势，视频更有便利性。那么在YouTube上投广告也是自然的事情了，这也是谷歌赚大钱的渠道！接下来我们来了解下YouTube的广告形式都有哪些：
1、TrueView Instream Video Ad
如果大家每天都有看YouTube的话，相信你都会对这种广告十分熟悉
标注1的就是 YouTube In-Stream Skippable Video Ad，5秒后可 以 Skip，广告看到30秒才会付款，里面会有 Call-to-Action 按钮，当我们点击后会把我们带到广告的 Landing Page 中。
标注2的是 Campanion Banner，影片广告完结后仍然会留在右上方。
标注3的是Video Wall，如果你没有上传 Companion Banner 的话，Google 会自动找到 YouTube Channel中的影片并转成 Video Wall，在影片完结后仍然会留在右上方，当然图片里面是没有触发 video wall 的。用途：主要为Brand Awareness，但在某些行业可以用作Lead Generation。
2、TrueView Discovery Video Ad
这种广告形式出现的原理和 SEM 相似，当我们在 YouTube 上搜寻某些东西，Discovery Video Ad 就会好像 Suggested Video 中出现，并且高于 Organic Search Video。
3、Bumper Ad/Non-Skippable In-Stream Video Ad
如果你曾经看到一些影片广告，却不能按 Skip Ad 跳过的话，那他们就是 Non-Skippable Ads，基本上如果该广告是 6 秒的话就是 Bumper Ads。广告影片上限一般是 15 秒，收费的型式是 CPM（以千次曝光计数）。
用途：Brand Recall 为主。如果你追求曝光数，这是一个不错的选择。同时，YouTube 声称对 Brand Lifting 有正面作用。
4、YouTube Masthead
最后一种 YouTube 的广告种类是 YouTube Masthead，是在PC桌面版 YouTube 的 首页中看到，这种广告是需要和 Google Sales Rep 一起购买，并且有 Minimum Buy 的最低消费。比如 2019 年香港地区 YouTube Masthead 的价钱为 HK$133,000 一天，每天可产生大约14M – 16M左右的曝光量。
注意事项：进行广告优化的时候，影片内容也是另一个必须要考虑优化的元素。毕竟无论你的Targeting有多精准，如果你的影片没有趣味没有内容的话也是白费气力，没法让你的Video广告可以发挥到最大效果。
所以尽快在头5秒就提及你公司的名称及你公司的独特之处
由于大部分YouTube广告都是可跳跃 In-stream video ad，也即是5秒之后可以Skip的广告。所以如果你想你的观众记得你公司，影片一开始的5秒就是你的机会！也是因为这个原因，很多影片也充份利用头5秒来吸引观众，把品牌名称或Key message在一开始就显示，让观众牢牢记住。
