你在Feed中添加的内容需要与你网站上的数据匹配,比如如果价格不符,则该产品将被拒登。为避免这种情况,请确保 Google Shopping Feed 经常更新。你可以在下面的“ 自动化”部分中查看一些工具,这些工具可通过与商店集成来简化此过程。

【GMC】google-shopping-feed填写事项

gtin

Gtin或全球贸易商品编号是唯一的产品标识符。您可能更了解这些条形码。根据您所处的位置或产品的来源,您将使用其他系统:

  • UPC:主要在北美使用的12位数字
  • EAN / UCC:8,13或14位数字,主要在北美以外使用
  • JAN:日本使用的8或13位数字
  • ISBN:书籍的唯一标识符

如果您有多个选项,例如,UPC代码或EAN编号,则可以使用其中任何一个。

如果您销售的是多件装或多件装,请使用其中一种产品的gtin。

brand

创建产品的公司的品牌名称。不要包括您自己的商店名称或分销商名称。如果您是自己创建的产品,并且已经从GS1之类的公司购买了UPC / EAN条形码,请在此处添加您的品牌名称!

mpn

这是产品制造商提供的编号,没有有效GTIN编号的产品需要使用此代码。对于大多数产品,Google 要求使用3个产品标识符中的2个。这些是以下属性:brandgtinmpn。如果你尚未使用过gtin或mpn标识符,请与你的供应商联系,他们应该可以提供的。

【GMC】google-shopping-feed填写事项

我个人认为Google有一个类似的数据库,如果你没有在购物Feed中添加产品标识符,则Google会根据产品标题匹配你的产品。比如,如果你的产品标题为“ Anker Powercore 13000移动电源”,则 Google 会在搜索“移动电源”的情况下显示购物广告。

但是还有许多其他描述此产品的方式:电池组外部电池等。事实是,你的竞争对手可能正在使用许多这样的关键字。而且,如果你使用与竞争对手相同的产品标识符,则可以进行大量搜索。

特殊产品属性

除了上面介绍的大多数必需属性外,某些类别或案例还要求您在产品Feed中添加其他信息。

item_group_id

如果要销售的产品具有多种颜色(例如,不同的颜色或尺寸),则必须使用item_group_id属性。该属性向Google表示只有一种“核心产品”,且变化很小。它使客户可以直接在Google购物中探索各种变化:

【GMC】google-shopping-feed填写事项

具有相同item_group_id的每个产品都需要具有一个不同的产品属性

例如:

  1. 绿色斜纹棉布32: item_group_id:chino12 – 颜色:绿色– 尺寸:32 – 年龄组:成人
  2. 绿色斜纹棉布34: item_group_id:chino12 – 颜色:绿色- 尺寸:34- 年龄组:成人
  3. 棕色斜纹棉布34: item_group_id:chino12 – 颜色:棕色- 尺寸:34- AGE_GROUP:成人
  4. 蓝色奇诺32: item_group_id:chino12 – 颜色:蓝色– 尺寸:32- 年龄组:成人

custom_label_0-4

最后,我想提到custom_label属性。这些是你可以添加到产品Feed中的额外信息。在Google购物广告系列中添加自定义标签可将你带入购物广告系列的优化领域。(在Google Ads界面中设置广告系列时,可以使用这些自定义标签来定义广告系列的结构),这样也方便你为feeds提供额外的信息。

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阿沐
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