如果你是电商针对C端的用户,使用Instagram或者是Facebook来吸引网站访问量的话,你可能在GA中已经看到推荐大量的如下所示的数据,这些数据并没有并正确的归因到social渠道中去。

instagram.com / referral
m.instagram.com / referral
l.instagram.com / referral
lm.instagram.com / referral
m.facebook.com / referral
l.facebook.com / referral

这些数据信息在你的Google Analytics(分析)中是最原始的状态分布,所以你需要对此进行很好的归类,才能更加方便的进行数据查看。这篇文章将帮助你了解它们之间的差异,最重要的是,如何将它们组合起来以更好地进行分析

Instagram.com和m.instagram.com

这两个是最常见的,这两个之间的唯一区别是访问者使用的设备,你可能已经知道,引荐前面有一个 m,也就是说这个用户是来自移动设备的,而另一个来自台式机/笔记本电脑。当然在某些情况下,可能会到 web.instagram.com 和 mobile.instagram.com,原理是一样的。

什么是l.instagram.com?

l.instagram.com和lm.instagram.com等同于前面提到的引荐渠道,前面的字母“ I”仅表示用户通过了link shim,然后再到达你的网站的,那么link shim又是什么?

link shim它其实是一种具有两个目的的隐私保护措施:

  1. 通过删除引荐来源网址(URL)中的任何个人信息(例如ID或用户名)来保护用户的隐私 
  2. 保护用户免受恶意站点的侵害:  Instagram会检查每个被标记的站点,如果它们检测到被标记的站点,它将向用户显示警告,以便他/她可以继续或取消操作。

现在,不用担心,如果你看到 l要么 lm,在推荐渠道中很常见,很可能是由于第一个原因。

如果你想确保自己没有被标记,只需打开instagram中的链接,如果没有看到任何警告,那就可以了。

补充内容:
什么是 Link Shim ?
这个功能的主要作用是保护用户隐私免受垃圾邮件或恶意内容的侵害,这个功能系统自2008年以来一直存在使用。 链接填充程序的工作方式如下:每次用户在网站上单击链接时,链接填充程序都会检查该网址是否符合Facebook自己的内部恶意链接列表,以及其他企业合作伙伴的列表,包括 McAfee,Google,Web of Trust和Websense。如果FB检测到URL是恶意的,则将在浏览器实际请求可疑页面之前显示插页页面。

举个例子,有时,Facebook上的URL本身就包含私人信息得。例如,你的个人中心可能有一个网址是“ https://www.facebook.com/mkjones”。那么如果没有link shim的链接随机填充覆盖,则当你单击发布到其他网站的链接时,浏览器会将引荐来源网址中的URL发送到第三方站点,从而显示单击链接时正在查看的个人资料等信息,确保链接填充程序url中的信息不包含个人识别信息。更详细的信息请参考:

https://www.facebook.com/notes/facebook-security/link-shim-protecting-the-people-who-use-facebook-from-malicious-urls/10150492832835766

如何结合Instagram推荐以获得更好的报告?

你有时候可能甚至想不需要区分台式机(l.instagram.com)和移动设备(lm.instagram.com),直接想把它们弄到一起去看,Google Analytics(分析)可以做到这一点。

电商instagram/Facebook如何在GA中正确进行营销渠道归因

因此,你可以创建一个简单的 “搜索并替换” 过滤器将它们结合起来,当然这个不一定都能成功,大家可以去尝试,思路大概有2个选项:

过滤器仅适用于创建后的数据视图,请记得备份,不会备份的请在我网站中搜索下相关文章,这样历史数据才不受影响。

2个选项:

  1. 将所有Instagram推荐渠道合并为一个:你的所有Instagram推荐人都将在报告中显示为 instagram.com 。
  2. 按设备合并Instagram推荐渠道:如果你出于某种原因想要保留移动设备m.instagram.com 和桌面 instagram.com 版本分开(尽管还有其他更好的方法可以在GA中区分设备)
    • 网站推荐:从l.instagram.com和web.instagram.com到instagram.com
    • 移动引荐网址:lm.instagram.com和mobile.instagram.com到m.instagram.com

操作如下,大家可以试一试,不一定有效……

需要两个过滤器,然后为每个过滤器调整过滤器配置,如下所示:

电商instagram/Facebook如何在GA中正确进行营销渠道归因
  1. 进入GA后台,建立新的过滤器器名称:“ 合并Instagram”
    • 筛选字段查找并选择: 上图的5选–广告系列来源
    • 搜索字符串 输入:上图的5第一个框内填– ^l\.instagram|^web\.instagram
    • 替换字符串 输入: 上图的5第二个框内填 — instagram
  2. 新建第二个过滤器,名称:“ 合并移动Instagram”,操作如上同理。
    • 筛选字段查找并选择: 广告系列来源
    • 搜索字符串 输入: ^m\.instagram|^mobile\.instagram
    • 替换字符串 输入:m.instagram

    版权声明:

     本网站的所有文字、图片资料,未标注转字的均由作者亲自整理创作,如需复制、转载、转贴等方式发布/发表,请以锚链接的方式显示原文出处,请尊重我的劳动成果,侵权必究。本网站转载的文章如有侵权的地方请及时联系本人,核对后会第一时间删除!

阿沐
1625139774@qq.com

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注