Google 现在是对 Google Merchant Center 帐户机制再一次进行了更新,以确保商家的商品标识正确无误。考虑到最近的变化,这尤其重要:

这些更改可能会影响你的产品在Google shopping购物中的可见性。

 

Google 于今年早些时候宣布,将从9月30日开始,针对23个国家/地区的购物广告更新针对唯一商品标识符(UPI)的法规。

 

什么是UPI?

 

首先,基础知识。UPI是与产品关联的唯一标识符。通用UPI是全球贸易商品编号(GTIN),包括制造商零件编号(MPN)和品牌名称。

 

UPI强制实施有哪些更改?

 

在过去,Google Merchant Center 会自动拒绝Feed中而不需要UPI的产品。现在,缺少UPI的产品有资格获得购物广告。但是,需要注意的。Feed中未分配(正确)UPI的产品将比其Feed中具有正确UPI的卖家的产品获得更低的优先级。也就是说,缺少UPI会使你的产品的展现机会低于那些产品提供UPI的竞争对手。

 

另一个规则的变化:如果找不到产品的UPI,最好不要尝试通过将Feed中的identifier_exists属性设置为“ false”来解决该问题。如果Google知道该产品确实具有UPI,则该产品将被拒登。所以最好将该属性设置为“ true”,并将UPI字段保留为空白,直到你可以从制造商处获取信息。

 

最后,如果你对多个产品使用相同的GTIN,也会被拒登。

 

此更新影响哪些国家?

 

购物广告UPI的实施规则适用于澳大利亚,奥地利,比利时,巴西,加拿大,捷克,印度,丹麦,法国,德国,意大利,日本,墨西哥,荷兰,挪威,波兰,俄罗斯,西班牙,瑞典,瑞士,土耳其,英国和美国。

 

 

我们为什么要关心。

 

对于没有UPI的产品,能够在Google购物中获得曝光是一个很大的改进了,以前是不可以的。这意味着没有UPI比不正确或无效的UPI更好了。

 

但是,在你的Feed中正确设置此数据确实有好处,尤其是在竞争激烈的行业中,有多个卖家在宣传同一产品的时候。具有正确和完整标识符数据的用户将获得优先权,也就是更有机会展现给用户,获得订单。

 

请注意,尽管Google表示此更改将于9月底开始生效,但你现在可能仍会在Merchant Center 中看到带有“缺少标识符[gtin,mpn,品牌]”产品的拒登信息,可能随着时间的拉长,这些都会慢慢改善。

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阿沐
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