首先大家要知道的一点的就是,目前不管是百度还是Google,都还没有关于搜索引擎排名因素的官方列表。任何机构或者个人宣称的官方算法排名因素什么的,基本上都是假的,都是为了营销而已!希望大家要理性对待,我们可以想一想,人家都可以列出官方列表了,那么我们这些从业人员还苦苦研究什么呢?对着这些列表做不就完事了?但是呢,官方不给列表是不是就没有了?非也,搜索引擎,特别是google,会定期(比如算法更新时)放出一些信号给SEOer从业人员,让他们自己去研究,百度在这一块也是有的,但是比较少并且含糊,跟谷歌相比,差距比较大,加上国内的SEO竞争太激烈,分享意识还是不够好,所以很难说!所以,国外的很多热爱seo的大佬,他们真的很敬业,分享学习的意识也是非常好的,这点个人非常喜欢!

 

这些碎片化的信息总结可以来自以下内容:

官方消息信号来源
大量案例研究
个人技术经验

 

同样重要的是,大佬给出的这些排名因素,也并非都是严格意义上的排名因素,可能只适用于部分网站,或者说这个网站优化的基础已经很不错了才能适用。你比如一个学生学习底子很差,整天打游戏玩耍,看书都能睡着,你还指望给他上一课就变成了高考状元吗?很难啊……只有那些学习基础很不错的,学习态度好的,心理不错的学生才能通过好的老师指导,一点通考个好成绩,道理都是一样的!

下面这些内容都是我整理的一些国外资料提及的,纯属个人观点,有问题的可以交流交流:

 

一、域名因素

不可否认,这确实是一个谷歌排名的因素,可以影响你的排名,但是呢,这里面还是有很多不确定因素,它有积极的和消极的。咱举个例子,比如我现在做德国市场,那么我选用德国本地的域名,那就是有好处的,或者我土豪任性,花大价钱买个年限久的德国域名,也是很不错的选择!但是呢,域名的选择是个学问,你选的时候还得考虑精确匹配,那么有人说了,我选个带有关键词的域名,排名就有好处了,非也,谷歌现在已经取消了这个判定方法了。

 

再有一点就是域名年限了,现在SEO圈子里面普遍都认为域名久的排名都会很好,权重高,我个人是不喜欢这个看法的,因为什么是权重,咱谁都不知道,你怎么确定呢?但是域名久远并且使用历史良好的应该是有好处的,因为域名的历史记录也会影响网站的表现。您比如,你这个域名确实很久远,但是以前都是拿来做实验的,各种采集数据,做项目经验等操作,而不是做对搜索引擎好的事情,这样的年限久的域名作用真的是不怎么大的….或者说,我买个域名放在那10年什么都不干,有作用吗?我觉得很难吧……更有甚者拿域名做垃圾spam链接或者恶劣的链接买卖等行为,那么它就更难被青睐了。

所以,企业主在购买域名的时候,也要擦亮眼睛,尽量避免误区,选用真正的就域名,毕竟花了大价钱,心疼啊…..像我们这些小站长,没钱,咱也不敢说,咱也不敢问,还是老老实实用便宜的得了….还有一点SEOer们注意,不到万不得已咱们还是少换服务器,因为当更换你的服务提供商时,谷歌会暂时降低你的爬行速度,这是因为它还不能确定服务器能承受多大的负载,有时候还是蛮伤的。

 

二、页面级别排名因素(关键因素)

这个页面级别的概念,其实没有官方的说法,我个人的理解是它是一个页面集群,比如这个页面包含关键字,关键词密度,标题标签(比如wordpress喜欢用的tag页面),meta数据,页面速度,页面内容原创等,然后一个页面是一个单位,并参与排名因素的判定。谷歌已经没有使用meta关键字标签作为排名因素了,这些数据只是方便机器人阅读网站内容。具体有这些,英文好的小伙伴可以看看:

 

【高级SEO篇】谷歌排名因素探析--2019年

 

还有一点就是多媒体,比如设计行业,培训行业一般都会有大量的视频,GIF等多媒体在页面上,这些内容虽然在抓取上有点麻烦,但是它们确实是可以增加用户粘性的,谷歌在这方面也是鼓励网站拥有独特的图片和视频内容,它也是一个高质量信号。所以企业可以投资一个好的图形视频作品设计团队,因为这些行业就是靠图片视频作品输出的。比如在图片优化这块你首先得确保在文件名和 alt 文本中使用关键字吧,或者电商网站一定要在图片质量上下功夫,图片大小不能太大,要优化,找专业的修图师等……

咱们再说说链接这块,既然网页是一个单位,那么构成这个单位的很重要的一个成员就是链接URL了。它一般分为内链和外链,这个大家都不陌生,也许现在很多人都关注外链对SEO还有没有作用,其实我也不知道,我个人感觉还是有用的,只是作用很小了,它的作用被算法砍掉了。大家有兴趣的可以去听听John Mueller大佬的讲话:https://www.youtube.com/watch?v=4FkSZIW6d48#t=1193
相比于外链,我个人反而更觉得内链越来越重要了,更具体地说,内部链接的数量和质量以及它的指向都会给这个带来不同的影响,你比如你在一个页面重复给定同样的链接是不好的,比如:联系我们,网店地址,公司介绍等这些信息页面都放在页脚,这样是不提倡的其实……

 

就关键词密度而言,以前站长工具说8%是理想的,但是小伙伴们,你们可知道8%是什么概念啊?咱们只有进行关键词堆砌才能满足这个指标,这都是几年前的玩法了,现在再来这样,是很危险的,个人觉得能达到3%就可以了,比如网站TDK,H标签,以及内容提及两次就可以了,没必要撑死到8%,太可怕了。

网页加载速度是我个人非常看重的一个点,在这里我就不多说了,有兴趣的可以在我博客看看此类的文章,搜索“加载速度”即可找到相关文章!还有就是弹出式广告,它是迫使用户在看到网站内容之前先查看广告。它们可以出现在页面加载之前、页面加载时或用户滚动时。比如打开一个页面还没加载完,就弹一个注册优惠广告,或者商品优惠广告。谷歌是很不喜欢插入式广告的,谷歌认为它们会破坏用户体验,也给出信号:它对你的搜索引擎优化产生负面影响。所以,网站技术人员可以对这些广告做一些封装,尽量减少影响,触发谷歌算法!

 

三、网站级别排名因素

上面说了页面级别,下面说说网站级别,这个因素级别我的理解是跟网站安全,网站服务器,网站信任级别等因素是有关系的。比如Google认为受信任的网站可以得到更多的信息,并享受更高的排名。欧美人士是注重信任的,好的东西是建立在信任之上的。比如咱们之前写的Privacy Policy & Terms隐私条款(GDPR),拥有隐私策略和使用条款页面也可以提供相关的信任信号。例如,如果你使用 Google Adsense,那这些页面是必需的。还有我们熟知的https,SSL证书等都是信任的标志。

 

网站结构,这个大家以前应该也接触过,比如:扁平结构和树状结构。我的网站其实就是扁平结构,亚马逊就是树状结构,到底哪个好呢?当然两个都好,谷歌对此没有偏好,谷歌认为这两个结构只要Googlebot抓的顺畅就是好的。有一点比较忌讳的是,网站一旦大改版,网站结构就会发生变化,那么这样做对SEO其实有很多影响的,需要网站运营人员规划好,怎么去改才能尽可能减少对搜索引擎的伤害,很多人都说过,网站改版导致大量的死链接,其实都是没规划好的缘故…..

然后就是服务器这块了,一般对我这种小站来说,服务器配置肯定是一般的,因为没钱,穷啊!但是对于中大型网站,服务器的质量就是关键了。服务器的配置,以及它的攻防都是需要技术的,最好配备专业的运维人员!咱们就说说地理定位,服务器位置虽然并不是一个大问题。但是论访问的快捷性,还是有讲究的,比如你做海外业务,你把服务器放在国内就不太好,或者你买的虚拟主机是放在新加坡,韩国,日本等地方,就是没有放在香港的便捷,因为香港离咱们大陆近啊….谷歌工程师John Mueller也说过,服务器的因素也是要重视的!再比如如果你的网站在一周或更长时间内无法访问,谷歌很有可能将完全删除你的网站或者不索引你的站点,所以访问就涉及到服务器的质量。

 

还有就是社交交互,这块谷歌也是非常关注的地方,一个网站,特别是C站,一定要注重社交网络的运维,比如instergram,pin,YouTube,Facebook(你的页面在 Facebook shares 和 Facebook Likes上被分享点击的次数会影响你的排名。)等平台,积极吸收粉丝,活跃!个人认为用户在网站的参与度也是谷歌以后重点调整的方向,比如网站停留,网站结算舒畅度,跳出率,分享率,以及在搜索结果中得到更高点进率的页面等都会得到更高的排名机会。我之前看过一个帖子,说用户每次访问5页的或访问更多页面的网站排名几率较高,这个还不知道真假。同样,谷歌对于都买链接也是非常严谨的,不建议大家去购买链接去做传输权值,因为有风险。

以上就是目前大家需要去注意的一些Google SEO的一些排名因素,当然这些只是部分而已,具体还是需要我们这些从业人员以及那些大佬们不懈努力去研究,有兴趣的朋友可以再补充交流!

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阿沐
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