最近,我们在 Google analysis 中发现了一个非常有意思的功能: 实体店客流量跟踪!也就是store visit tracking!这对于一个多地区服务的企业来说,无疑是一个巨大的增加交易的机会,它能提高店内的到客率。这有什么出彩的地方呢?别急,咱们慢慢来说。

 

GA 新功能发现: 咱们说一说实体店客流量跟踪!

 

在过去,Google Ads 和 Facebook 一直在研究用户访问地理商店的广告,但之前这些广告仍然只提供促进商店访问的网站广告数据。随着这个新功能的出现,用户从不同的营销渠道访问网站后,就都可以被跟踪了。 例如,通过自然流量、直接访问入口、社交互动流量和其他网站流量进入网站的访问者,如果他们后来访问了实体店的位置,他们就可以被追踪到。使用这个转换度量值关键是,这些是由网站流量会话驱动的线上网站访问量,也就是说用户必须在访问地理商店位置之前访问过您的网站,不然是追踪不到的。

 

实体店客流量跟踪新功能的内容原理

谷歌地图收集了全球数百万家企业的确切坐标位置信息,所以呢,谷歌广告团队与谷歌地图团队合作,用超过200万家企业的地图数据匹配数亿用户的位置历史来创造这个新功能。

谷歌工程师表示,他们使用一种混合的算法来衡量访问量,这种方法包含大量的信息,包括:

 

1、Google Earth 和谷歌地图街景数据

2、绘制的全球数亿家商店的坐标位置数据

3、商店 Wi-Fi 信号强度

4、Gps 定位信号

5、谷歌搜索引擎查询数据

6、网站用户访问行为数据

 

为了测试新功能数据的准确性,谷歌还调查了500多万人,以确认他们确实访问了一家商店。谷歌利用这些信息更新其算法,并报告其结果”90%的正确率”,在这不得不佩服谷歌在产品数据调研这块的专业性和严谨性!

 

实体店客流量跟踪新功能的作用

店内转换数据将帮助营销人员(特别是 Google ads 竞价人员)了解哪些广告活动,关键字和设备输送最多的人到达你的商店,以便你可以优化帐户,来提高投资回报率。但是这并不能保证一定有人从你那里买东西——只能保证他们在点击了你的一个广告之后访问了你的网站。

谷歌官方的目标是提供这些数据,可以把你的广告支出的在线价值归功于它。据统计,在不到两年的时间里,零售业、餐饮业、旅游业、汽车业和金融业的广告客户在全球的商店访问量已经超过了10亿次,这个功能在这些行业大放异彩。

 

 

为什么这个新功能很出彩?

在现在主流的数字营销(SEO, SEM, 广告信息流等)中,销售点是面对面的,是没有办法直接收集到关于消费者信息的,这就使得现实生活中,线下的转化很难被跟踪。然而,通过实体店客流量跟踪,我们对用户的行程就有了更好的理解,以及追踪是什么引导他们访问网站,以及后来是什么导致他们访问你的线下实体店。从长远来看,这种新的跟踪元素帮助我们对广告创意、地点预算、网站优化和每个数字营销活动都有非常大的帮助。

 

GA 新功能发现: 咱们说一说实体店客流量跟踪!

 

请注意,你的网站,谷歌广告,和 Google My Business 必须有一定量的流量才能激活这个新功能。并且你还需要提前激活Google analysis 中的 Google Signals 的数据收集功能!一旦你的谷歌分析帐户已经被列入了商店访问跟踪的白名单,它就会出现在 GA 转化报告中(上面的截图) 。 记住,这个功能还在测试阶段,可能还有一些漏洞需要解决,首先个人觉得谷歌在产品运营方面是非常积极的,还比如我之前提的人工智能的运用,也是非常有趣的,ps:百度你也别闲着,加快脚步吧!

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阿沐
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