今天阿沐跟大家简单介绍下Facebook Pixel 像素原理是什么?它具体有哪些作用?Facebook Pixel 像素是 Facebook 用于追踪访客行为的标记,主要用于优化 Facebook 广告转换率。转换率是指多少广告受众会变成顾客的比例。转换率愈高,代表广告愈有效,当然广告平台收费亦高一点。

  举例:你的网店售卖不同品牌的化妆品。而一般女仕都会是按品牌挑选适合自己的化妆品,对品牌多少有点忠诚度,不会随便更换品牌。假设你现在为你的网店打一个 Facebook 广告推荐 Clinique 新产品,针对的受众固然可以按年龄,性别,兴趣挑选。但如果你可以针对过去 30 天曾经到访你网店的女仕,甚致曾到访你网店并且浏览过 Clinique 其他产品的访客,广告的成效不是应该更好吗?转换率不是应该更高吗?这就是 Re-marketing 或叫 Re-targeting 的概念:通过追踪用户行为将广告为受众个人化,提升转换率。

  再进一步,例如你追踪访客行为并且知道某访客曾经购买 Clinquie 的某产品,某访客曾经购买 Relvon 的某产品, 某访客曾经购买 SKII 的某产品等等。如果广告内容可以自动调整显示受众最可能感兴趣的品牌产品,不是更能引起购买意欲吗。Facebook 称之为 Dynamic Product Ads DPA.

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  以上其实是三嬴的结果:受众收到的是最相关的广告信息,减少垃圾内容;广告商的广告效率得到提升;广告平台垃收内容少了,更能聚众和多收一点广告费。

  Pixel 像素原理

  要做到以上的效果,就要在网站网店加入追踪标记,亦即是 Pixel 像素。标记一般是一段 Javascript 的可执行代码,用以收集访客的资料。为了追踪访客行为需要在网站每个网页插入对应的标记。例如:需要记录来自 Facebook 的访客需要在每页插入 Facebook Pixel 标记。

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  当访客浏览网页时,Pixel 像素代码被执行,访客行为资料会被写入大数据资料库,同时代码会检查该浏览用户的机器内有没有 Facebook cookie, 如果有,就可以将行为资料自 Facebook 用户 ID 连系一起。

  利用 Pixel 像素建立 Facebook 广告受众

  当 Pixel 像素就位,Pixel 开始记录访问您的网站的 Facebook 用户。当这个人数达到 1,000,你就可以开始建立受众。当受众累积超过一仟人时,你可以在 Facebook Ad Manager 广告管理员利用来作为建立广告受众。

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  Pixel 像素事件 转化跟踪

  Pixel 是用以记录访客行为,称之为事件 Events, 倒如 PageView 事件就很类似 Google Analytics, 记录每一页被浏览时的详细资料,如浏览设备、来自地区、网址等等。当要记录复杂的行为,例如:访客的购买行为,就不能单靠 PageView 事件。可能是要追踪访客按下 add-to-cart 按钮。例如:先前举例的 Dynamic Product Ad 就要记录 AddToCart,ViewContent, checkout 事件。Facebook Pixel 标准事件包括:ViewContent, Search, AddToCart, AddToWishlist, InitiateCheckout, AddPaymentInfo, Purchase, Lead, CompleteRegistration 主要针对网店。你也可为您自己的业务自定义事件。

  以 ViewContent 为例,作为店主,您希望为制作一 Facebook 广告针对过去90天在网商中浏览过 Acuvue 产品的所有访问者。首先,您需要在指定页面中添加 ViewContent 事件,可以通过源代码更改或使用 Google Tag Manager 代码管理器来完成。

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  当 ViewContent Pixel 像素就位,Pixel 开始记录访问您的网站的 Facebook 用户 ViewContent 事件。当这个人数达到 1,000,你就可以开始建立受众。当受众累积超过一仟人时,你可以在 Facebook Ad Manager 广告管理员利用来作为建立广告受众。

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  Pixel 的基本设定并不复杂。Pixel 的强大功能就要通过编码实现而一般网店只需掌握基本功能就可以。如果你有这个需要,你应该先考虑一下 Google Tag Manager。

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阿沐
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