最近看到了一篇关于广告拦截浏览器的文章,名叫X浏览器,目前只支持安卓端!这个案例自然是作为开发这个产品的个人暂时败诉了,具体案例可以参考:程凯:独立开发者因为广告拦截被优酷起诉100万元。这个浏览器是主打拦截广告业务,很清新简洁小巧,只是没料到把优酷的VIP广告资源也拦截了,所以就对优酷的商业生态造成了‘影响’,这里的影响要打个问号,因为到现在都无法界定到底是造成了什么影响。因为这个案件涉及到了商业,法律,技术等复杂的问题,所以不展开详细讨论,有兴趣的小伙伴可以客观的多去看看案例,本文仅代表个人观点!

生在互联网这个环境当中,广告自然是这些互联网巨头的主要收入来源,像百度的SEM,Google Ads,Facebook Ads,新浪微博营销等,普通的网站站长自然也是这样,比如广告联盟等。那么市场上出现了类似的插件或者产品的时候,这些靠广告获取收入的人群自然就遇到麻烦了。比如身为科技巨头们的微软、谷歌、FB等大企业,是不可能心甘情愿的让你拦截的,于是乎,它们另起炉灶,搞起了广告规范联盟,官方名叫 Better Ads — The Initial Better Ads Standards – Coalition for Better Ads

但是有趣的是,在这个行业里面,像这类插件或者产品都是有人去打赏的,但是这类资金是远远不能够支持人家的开发运营成本开销的。所以程凯的这个案例也是如此,他也承认他的产品是有广告收入的,以及国外的 Adblock Plus 这类官司,也有,比如它的拦截广告插件虽然幸运了不少,因为同样被告上法院的它却成功胜诉了,人家赚钱的方法不是靠广告,而是让你让你不得不资助,我提前说好规则,如果你不资助我,我就把你拉进拦截的行列,比如光是谷歌一家公司,每年就要给 Adblock Plus 付 2500~5000 万美元。在打赢多个官司之后,Adblock Plus 也越做越大了。但是这些巨头算了笔账,还是觉得冤枉啊,不行,于是强强联合就自己弄了一个标准,也就是上面提到的better ads。
接下来我们看看 Adblock Plus 的“可接受广告”标准(自己官网的翻译),“可接受广告”委员会定义的“可接受广告”必须符合以下标准:

一、桌面PC标准

展示位置

广告不得妨碍用户的自然阅读流程。此类广告必须放置在主要内容的上方、侧面或下方。

广告拦截产品-X 浏览器引发的思考

与主要内容相区别

广告应始终可识别为广告,并且可与所有其他内容区分开(例如,不隐藏标签、不会误导用户认为广告是主要内容的一部分)。广告应清楚地标注“广告”或等同文字,例如你在百度或者美团这些平台看到的带有广告字样的推荐位一样。

尺寸

单个广告尺寸的要求取决于广告的展示位置:

  1. 放置在主要内容的上方时,广告的最大高度应为 200px。
  2. 放置在主要内容的侧面时,广告的最大宽度应为 350px。
  3. 放置在主要内容的下方时,广告的最大高度应为 400px。

广告必须始终在屏幕上为主要内容留出足够的空间,常用屏幕尺寸:台式机 1366×768,移动设备 360×640,平板电脑 768×1024。放置在首屏以上的所有广告(在常用屏幕尺寸下,页面首次加载时浏览器窗口中可见的网页部分)不得占据网页可见部分的 15% 以上。如果放置在首屏以下,则广告不得占据网页可见部分的 25% 以上。

广告拦截产品-X 浏览器引发的思考

具体标准

1、文字广告

不允许在设计过程中过度使用颜色和/或其他元素来吸引注意力的文字广告。2、图片广告静态图片广告可以基于网页集成进行非侵入性评估,从而归为可接受类型。

3、信息流 (In-feed) 广告

对于列表和信息流中的广告,一般标准因以下因素而异:

  • 展示位置要求 条目和信息流之间允许展示广告。
  • 尺寸要求 允许信息流广告占用更多空间,只要它们不比列表或信息流中其他元素大得多。

4、搜索广告

对于搜索广告 – 在用户发起搜索查询后显示的广告 – 标准因以下因素而异:

  • 尺寸要求 允许搜索广告更大,占用额外的屏幕空间。

5、没有主要内容的网页上的广告

只允许使用文字广告。对于没有任何主要内容的网页(例如出错页面或停放页面),标准因以下因素而异:

  • 展示位置要求 没有展示位置限制。
  • 尺寸要求 没有尺寸限制。

二、移动标准

展示位置要求

  • 静态广告类型(如 6×1 横幅和 1×1 图块广告)可以放置在移动页面的任何位置
  • 小广告(6×1 横幅或更小)可以作为悬浮广告放置在屏幕底部。其他格式不允许悬浮。
  • 大型广告类型(例如原生图块广告)仅允许放置在主要内容下方。

尺寸要求

在移动设备屏幕上显示的广告受以下尺寸限制:

  • 在网页的可滚动部分上实施的广告不得占据网页可见部分的 50% 以上。
  • 作为悬浮广告实施的广告的最大高度限制为 75px(或 15%)。
  • 在主要内容下方,广告限于屏幕空间的 100%。

动画

在屏幕底部作为悬浮广告展示时,6×1 广告类型允许使用动画。动画必须符合动画的 LEAN 标准,并且必须包括关闭按钮或其他一些关闭机制。

总结:

这些标准看似眼花缭乱,其实就是自己给自己列的,一种应对策略而已,你该给钱还得给钱!所以文中开头提到的案例给我的启示,就是广告行业的生态问题,这些反广告的程序以及产品和这些广告平台要怎样共存的问题,因为两者都是有需求的,而且都很强烈,想让其中一个消失都不太可能。站在案例中开发者的角度考虑,就是这个里面具体评判标准是什么,怎样做了才算违反了规则,甚至涉及到了法律问题!这些标准怎么去确定,个人理解,是开发者和广告平台任何一方确立都不算数,因为各有说辞和利益,再加上在法律层面是怎么界定的又是一回事,所以这也导致了案件扑朔迷离,如果有懂法律的朋友也可以一起交流交流。还有就是广告也不是都是没有用的,不能一概而论,广告的背后就是那些提供服务的业主,优秀的广告主也是有的,很多企业主以及个人也要靠这个获得收入,但是作为我们普通互联网用户,还是喜欢尽量减少垃圾广告的骚扰以及负面影响,希望这些插件和产品能够生存下去,所以,难于上青天!

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阿沐
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