Google analysis中常常出现(content targeting)remarketing这样的属于,前提是你和Google Adwords账号集成了,是什么意思呢?作为广告业界的巨头的Google,当RTB势头猛烈的时,它自然也是先驱者。Google AdWords展示网络广告(Display network)在很久之前就开放了主题topics、兴趣interests、性别gender、年龄age等targeting方式;

  Google Analytics是最受欢迎的网站分析工具,由于同属Google,所以其与Google AdWords的结合程度高也理所当然。许多旧用户都知道之前AdWords展示广告在Google Analytics的报告中详细程度是比较差的,只能精确到placement,而目前笔者在查阅报告的时候,发现这个现象已经有所改观了,报告中出现了以下几个新面孔,如图:

Google analysis中(content targeting)remarketing是什么意思

  其中:

  keyword还是没有精确出现,其数据集中归在(content targeting)下;

  (automatic matching)应该是属于开启了Display Conversion Optimizer DCO功能后自动匹配到的placement集合;

  数字XXtoXX以及gt64表示的是年龄。

  除此之外,还有表示再营销的(remarketing/content targeting)以及表示topics或者interests的(user vertical targeting)。

  常见Google AdWords数据出现偏差的原因:

  我的关键字或广告所获得的点击次数高于展示次数

  有三个原因可能会导致此问题:

  您在查看报告时将日期范围设为了“今天”。展示和点击数据在一天中的更新速度并不相同,因此以这种方式比较二者的数量并不合适。

  客户在进行“比较购物”时点击了多个广告。由于浏览器通常会缓存搜索结果页,而 Google 不会将这种情况记录为多次展示,因此点击次数会超过展示次数。

  客户可能会点击广告中的多个链接。广告每次展示最多收取两次点击费用,而且 Adwords 会过滤掉我们检测到的无效点击。

  注意事项

  在用户点击后退按钮返回搜索结果页时,系统并不会记录一次新的展示。

  我获得了来自所定位区域之外的点击。

  Google 通过识别客户的互联网协议 (IP) 地址来确定他们所处的地理位置。然后,我们会向相应的客户展示定位到其所在地理位置的广告。如果要按客户所处的地理位置来了解您的广告效果,请查看地理位置效果。

  您有时可能会注意到,您的广告获得了来自所定位区域之外的访问者的点击。导致这种情况的原因有以下几种:

  广告针对与地理位置相关的搜索进行了展示即使某个客户的 IP 地址不在您所定位的区域内,但如果其搜索查询与该区域相关,该客户也可能会看到您的广告。举例来说,如果您为一家京味饭店做广告并将其定位到北京,则位于广州的客户在搜索“北京烤鸭”时也可能会看到您的广告。

  我们以您的利益为出发点开发了此系统,目的是让您能够吸引到尽可能多寻找您的商品或服务的客户。不过,如果您发现自己获得的点击没有产生预期的效果,可以通过设置高级地理位置定位选项,将广告的展示对象限制为有可能位于您的目标区域内的客户。

  请注意,如果您只将广告定位到目标区域内的客户,则关键字中的所有地理位置字词必须也在目标区域范围内。如果这些字词不属于您所定位的区域,则客户搜索相应关键字时就不会看到您的广告。例如,如果您的广告定位到北京的客户,但客户搜索的是“天津烤鸭”或“武汉烤鸭”,这些关键字就不会触发您的广告。

  广告在国家/地区特定的域中展示当您选择国家/地区级的地理位置定位时,即使某些客户的 IP 地址不在您所定位的国家/地区范围内,但只要他们在与您所定位的国家/地区相对应的 Google 域上进行搜索,就可能会看到您的广告。举例来说,假设您将广告系列定位到中国,则 IP 地址位于西班牙的客户在 Google 中国的域 Google.com.hk 上进行搜索时,就可能会看到您的广告。

  如果不希望在目标国家/地区对应的域上向这个国家/地区以外的客户展示您的广告,您有以下两种选择:

  根据地理位置进行定位:对您希望展示广告的整个国家/地区进行定位,然后选择高级定位选项“根据地理位置进行定位”。

  区域定位或自定义定位:将您的广告系列的地理位置定位从国家/地区选项更改为区域选项或自定义选项。以之前的例子来说,您可以将广告系列定位到中国的所有地区,而不是中国这个国家。这样,您仍然可以吸引相同的受众群体,但您的广告不会通过 Google.com.hk 展示给 IP 地址位于所选中国地区以外的客户。

  如果不想获得来自指定区域以外的用户点击,您可以排除相应区域,选择不在这些区域展示您的广告。了解如何排除指定地理位置中的特定区域。

  我的费用在增加,但点击次数没有增加

  有两个原因可能会导致此问题:

  您的质量得分可能在下降。您可以访问 AdWords 帐户中的关键字标签,将鼠标光标悬停在任意关键字旁边的气泡图标上,然后查看该关键字的质量得分。如果要同时查看所有关键字的质量得分,请点击关键字详细信息下拉菜单按钮,然后选择诊断关键字。或者,如果要同时查看帐户中所有关键字的质量得分,您可以在帐户统计信息中添加质量得分列。了解如何提高质量得分。

  您所在市场的费用在上升。您的竞争对手可能在提高出价,因此您可能也需要提高出价以保持竞争力。

  我的点击率不如预期

  对您的点击率不满意?请注意,每个广告客户获得的点击率各有不同,没有所谓的“正常”或“平均”点击率。不过,如果您感觉广告的成效不如预期,请考虑以下几个问题:

  您的关键字可能过于宽泛。如果发现您在 Google 搜索网络上所用的特定关键字的点击率低于 1%,您可以考虑移除这些关键字并添加更加具体、更具针对性的关键字。

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阿沐
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