说到A/B test,大家一定对这个促进网站使用者体验的实验方法不陌生,A/B test有第三方工具可以进行,而相信大家都知道GA本身已经有了”实验”这个东西,最早也是Google拿来做A/B test的。前阵子,Google又推出了Google Optimize 这项产品,主要是协助使用者能进行网站页面的实验测试工作,它提供了相当多样化的测试工具,而且可以直接在网页上直觉的针对对照组进行修改,也大为减低要做对照组修改的麻烦,同时这次的Optimize也可串联GA,取代原有的”实验”,可以直接在GA上观察实验结果

  如何安装Google Optimize追踪码

  首先进入Google Optimize之前,跟Tag Manager一样,要创立一个Container

  再来请进行第二步骤的Link Property, 将Optimize跟你的GA帐户进行联结

  

Google Optimize是什么 A/B测试怎么设置
  接着,就是把追踪码嵌入网站里了

  要嵌入追踪码,有两种方式,可以使用GTM与非GTM的方式,这部分可以参考官方的Optimize追踪码安装说明

  1. 不使用Tag Manager安装

  这种方式请使用安装码嵌入的方式,首先你必须在你原本的GA追踪码的ga(‘send’, ‘pageview’)前一行增加一行新的追踪码

  ga(‘require’, ‘GTM-XXXXXX’);

  这行追踪码里的GTM-XXXXXX是你的Optimize Container ID, 其实直接点击第三步骤的”view snippet”, 就可以直接复制里面的完整追踪码取代原本的GA追踪码

  接下来,请在你的GA追踪码之前安装追踪码,代码我就不贴了

  注意,GTM-XXXXXX请带入Optimize Container ID

  安装过程可参考Google Optimize官方安装说明

  2. 使用Tag Manager安装

  使用Tag Manager安装是比较推荐的方式,直接在GTM的后台新增一个Tag就搞定了

  直接开启GTM后台,新增一个标记,填上GA的追踪编号以及Optimize的编号

  触发条件可以根据你的测试页目的不同而设定,这边我先设置全部网页

  

Google Optimize是什么 A/B测试怎么设置
  再来Google官方建议要安装刚刚的第二段程追踪码,只是要注意这次把GTM-XXXXXX的部分要换成你的GTM Container ID

  

Google Optimize是什么 A/B测试怎么设置
  另外Google的官方规则建议这边在设定时有一些注意事项

  1. 设定Optimize的Tag时,其他设定、Advanced setting的配置与GA追踪码Tag一样的设定,因此这边也请重新确认一下

  2. 另外在Optimize的测试范围内,若是有任何GA的Page view Tag, 请到advenced setting -> Tag sequence 将 “Fire a tag before XXX fires”打勾,setup tag选择Optimize的安装Tag

  

Google Optimize是什么 A/B测试怎么设置
  不过以上两点,目前我所查到的Optimize安装文章中,尚未有针对第二点进行说明,而且自己测试的结果如果不理会第二点似乎也是可行的,这点可能要请其他高手帮忙说明这个步骤的重要性。

  如何设置A/B test实验

  以上准备就绪之后,就要准备来展开实验

  以下以做A/B test为例

  按下Create Experiment, 选择A/B test, 按下Create之后进入到设定画面

  

Google Optimize是什么 A/B测试怎么设置
  新增网页对照组

  假设我要新增一个网页对照组,请按下New Varient,取好对照组名后,点击该对照组名,此时它会要你安装Optimize的官方plugin, 安装了这个插件之后才可以正式启用视觉化修改功能

  这个功能非常方便,可以直觉的修改你要做实验的呈现方式,因此很推荐安装这个插件使用

  安装好了之后就会进入到视觉化修改介面,针对对照组想修改的地方修改之后,按下Done

  设定实验目标数值

  做实验的目的,是为了要测试实验结果是否有达成目标

  因此在设定一项实验前,要先了解实验的目的为何?与之对应的衡量数值又是什么?

  在Objective的设置中,你可以测量不同目标转换、造访数、停留时间、跳出率….等等

  并且可以设置两个不同的衡量目标

  在Description and hypothesis中,你可以针对这次的测试进行叙述

  设定取样对象

  设定好目标后,再来就是设定取样的对象了

  Target这一栏可以让你调整你的取样方式、比例,以及对照组要在什么条件下出现

  同样是根据你的实验目的去调整

  这边的例子是预设出现条件只有在内容页的时候才出现,因此针对网址进行调整

  

Google Optimize是什么 A/B测试怎么设置
  调整好之后,按下Save,确定一切设置OK后,按下Start Experiment开始实验

  官方推荐在实验进行两周之后再来观察结果

  不过在实验进行过程中,随时都可以观察数据状况

  

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  你也可以透握GA的”实验”来看实验进行的状况。

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阿沐
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