Google Analytics中的Unique Visitors到底是什么意思?不重复访客(Unique Visitors):指的是网站在一段指定的时间之内所获得的不重复 (只计算一次) 访客数目。例如在1/3-1/25之间,访客A来ISEOER的网站4次,访客B来ISEOER的网站2次,则在1/3-1/25期间的不重复访客为:2。

  举例来说:

  访客A在1/3-1/5区间内到ISEOER的网站造访 3 次

  访客B在1/6-1/7区间内到ISEOER的网站造访 2 次

  访客A在1/6-1/9区间内到ISEOER的网站造访 1 次

  访客C在1/8-1/9区间内到ISEOER的网站造访 2 次

Google Analytics中的Unique Visitors到底是什么意思?

  在1/3-1/5区间内有几位“不重复访客”? 1位(A)

  在1/3-1/7区间内有几位“不重复访客”? 2位(A、B)

  在1/8-1/9区间内有几位“不重复访客”? 2位(A、C)

  在1/3-1/9区间内有几位“不重复访客”? 3位(A、B、C)

  那“不重复访客”是如何计算的?

  “不重复访客”是透过Google Analytics在浏览器上设置的Cookies来计算不重复访客。cookie中的“_utma”是用来辨识访客。预设的逾期时间是:2 years from set/update。

  Used to distinguish users and sessions. The cookie is created when the javascript library executes and no existing __utma cookies exists. The cookie is updated every time data is sent to Google Analytics.

  ga-cookie

  使用cookie来计算“不重复访客”算是比较精准的方法。但“不重复访客”不一定为网站实际访客人数,因为:

  1st cookie(Google Analytics使用1st cookie)被禁用的比例约2%~5%。

  部分访客有固定清除cookie的习惯。

  部分访客关闭 JavaScript。

  部分访客只用不同的浏览器或上网装置造访同一网站。

  选取的时间不同会有不一样的“不重复访客”数目。

  选取维度的不同会有不同的“不重复访客”数目。

  举例说明:

  (假设每个装置从未到过A购物网)

  ISEOER想买台笔电,利用上班中午午休时间用公司电脑到A购物网逛了一下,看了几台笔电的型号,因为不知道买哪台比较好,所以就没下单。下班回家的路上,拿起手机又到A购物网逛了一遍,顺便看看其他网路上的意见。晚上到朋友家聚会,拿起手机(到A购物网站的笔电网页)问问朋友们的意见。晚上回到家,回到A购物网站下单。

  在这段过程中,Google Analytics(分析)产生以下数据:

  不重复访客:3 (公司的电脑、手机、家里的电脑)

  造访:4 (公司的电脑、手机、手机、家里的电脑)

  实际购物单:1

  不重复访客转换率:33%(实际状况为100%)

  造访转换率:25%(与实际状况相同)

  由此可知,Google Analytics的转换率是用造访作为分母。

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阿沐
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