1、什么是Facebook Pixel ?

  Facebook Pixel 是应用于网站的⼀段追踪代码(JavaScript)。使用Facebook Pixel这段代码,能够在Facebook平台上直接观察到投放维度对应的结果, 从不同的广告分析具体每个广告的投放效果, 并根据情况有效的进行分析优化。比如说为广告系列创建目标受众,实现精准投放。

  2、Pixel 有什么作用 ?

  ① 记忆网站受众

  Pixel 能够记忆对网站感兴趣的用户信息,找到与最有价值受众类似的新受众,让广告费用花在最有可能购买的用户身上。

  ② 追踪转化成效

  安装 Pixel 之后, 用户在网站上的操作行为都能够被记录,我们可以根据网站创建自定义受众,展开再营销:将在您的网站上采取了特定操作(例如:访问产品页面、加入购物车或购买产品)的用户创建自定义受众。

  ③ 优化广告投放最佳化成效

  不少买家都曾将商品添加进购物车,却没有后续付款。这些客户普遍购买意向很强,如何抓住他们是不少电商从业者苦苦思索的问题。根据Pixel能够记录的受众购物流程,可以对最可能转化的受众针对性地投放广告。

  3、如何添加 Facebook Pixel ?

  只有独立站或者创建的Shopify网站可以添加Pixel 代码。

  4、三大技巧,发挥 Pixel 最大作用

  技巧一:创建目标受众,覆盖最有可能采取期望操作的用户

  • 根据 Pixel 监测到的数据,创建自定义受众,可以向使用过您网站的用户进行再营销。• 根据自定义受众创建类似受众,可以找到与目标受众相似的新客户。

  举个栗子以添加购物车为例,Pixel 能够抓取将产品添加进购物车的用户数据,将这些用户设置为自定义受众后,便能定向只给他们投放广告,做二次营销。而以这批用户为模板创建相似受众,这些客户的购买可能性也很高,我们可以向这些潜在客户投放广告。

  技巧二:优化竞价,增加转化率(利用Facebook算法最大限度提升转化量)

  • 以网站转化量作为广告系列目标,选择您最注重的转化事件(例如:加入购物车)• 通过选择转化量作为广告投放优化选项,Facebook 算法可以在您的目标受众中找到最有可能完成转化的用户

在社交平台投放广告时,广告主虽然可以轻易追踪到点击和链接来源,却难以精确到具体哪个广告带动了最终的销售。而使用 Facebook Pixel 能为我们解决这一难题。

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阿沐
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