大家可能对Facebook pixel的代码比较陌生,但是做fb广告投放的话,就必须要加,但是Facebook pixel的代码该怎么加呢?Facebook在2013年推广了广告的转化追踪(conversion tracking)。这一技术的出现解决了互联网广告行业的一个痛点。在互联网的使用中,广告虽然可以轻易追踪到点击和链接来源,却难以精确到具体哪个广告带动了最终的销售。
了解了所投放广告的转化率,才能对其效果做出评价,广告预算才能投放到正确的,高回报的平台。
那么,Facebook的“转化追踪”是如何服务的呢?
首先要在网站的某一个你想测试的页面上安装一个Facebook pixel的代码,之后有两个设置转化追踪的选项。
1,创建一个自定义转化。这个不需要再添加其他的代码了。如此一来,Facebook就可以弄清销售和广告之间的关联,显示出哪个广告产生的响应最多。
2,在Facebook pixel上再添加一个代码。尽管这样会比较复杂,但安装后它具有很大灵活性。
一,设置转化追踪为什么要安装Facebook pixel?
一个pixel(像素)就是一个放在网站页面上追踪广告的代码。通常情况下会有两个追踪像素:
自定义受众像素:这个是追踪网站上的所有的广告转化活动的,所以每个页面上都有。
自定义追踪像素:这是根据你的追踪需要,放在某个特定页面上的像素。
Facebook pixel:这个完全取代了自定义受众像素和自定义追踪像素。也可以说是兼有了两者之间的优点,同时也扩展了一些功能。
但是,安装了Facebook pixel并非是万事大吉了,对某些需要特定追踪的页面,还需要再添加一个名为“event“代码。
二,如何添加Facebook pixel代码?
在Facebook的Ads Manager,找到pixels选项。如图。


刚才说了,自定义转化追踪是不需要添加额外的代码的。尽管不像event有那么高的灵活性,但它的设置和所起的作用都是最简便和直观的。
在设置网站转化广告的过程中,你会看到如下图的选项:

四,如何使用Facebook标准事件代码?(或自定义转换追踪)
如上文所说,event和自定义转换追踪像素是针对特定页面的,具有一定的灵活性。当你在特定页面上的Facebook pixel添加了额外的代码后,它会出现如下显示。
(这是一个带有event的像素代码)
1,这是一个可以追踪你整个网站的广告转化的像素代码
2,这个代码=Facebook 追踪代码+一个event
3,添加的那个event 代码是用来追踪特定页面的广告转化的。
五,什么是标准event?
一共有8个用来追踪的事件(假设是你添加在页面上用来追踪不同类型转化的(event),它们分别是:
视图内容
搜索
添加到购物车
开始结账
添加支付系统
购买
跳转
完成注册
正如你所见,以上这几步都和转换紧密相关。
有人去你的产品页面,并决定购买,当他们提交付款,他们会被带到一个确认页面,这个时候添加的事件代码就起了作用。
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