网站附加链接功能可能大家还不知道这个术语,其实我们经常见到,只是没注意这个功能,在谷歌叫 Google Sitelinks,它是一个以列表形式呈现一个品牌词的搜索结果,然后由多个站点链接组成,一般数量是2-6个。大多数网站运营商都将附加链接视为一种提高企业声誉形象途径,并且还是一种扩大搜索结果页面区域的方式。所以由于这些原因,附加链接很有商业价值,目前百度也有类似功能,但是很少呈现。

 

 

如何获取 Google 附加链接功能(Google Sitelinks)

 

 

上图是一个附加链接列表的示例,在Google主搜索结果下方的关键字我们看到指向Facebook网站各个区域的链接。这将以两种方式为搜索者提供帮助:他们可以在访问之前更好地了解该网站的内容,并且他们可以从Google更快的转到感兴趣的页面,而不是先点击到达主页然后再点击了。

Google的这个附加链接功能怎么去获取?

 

Google建议网站站长具有建立清晰的导航和精心设计的页面层次结构的网站,这些页面可能会使网站更适合Google的Sitelink分析算法。

 

当然了,包括站点链接在内的许多Google算法的工作方式都是秘密的,我们做seo的人员都只是研究加猜想,但是我们仍然可以查看示例并尝试了解站点链接的来源。我查了一些大佬的资料,以及看了一些实例,貌似许多使用附加链接的网站上,这些网站在以下方面都是相似的:

 

  • 网站在生成附加链接列表的关键字的首页上是有排名的。

  • 易于搜索的结构化数据导航。

  • 自然搜索流量高,排名好。

  • 搜索结果页上的点击率高。

  • 受欢迎的内部页面显示为附加链接。

  • 内部页面上的唯一标题和元描述。

这些因素可能(也可能不是,我猜的)Google 用来触发附加链接算法的确切原因。因此,使用上述列表作为指南作为因素考量,可能会使你的网站更有效。

Google的附加链接算法使用了哪些因素?

 

个人理解,可以通过查看Google的网站站长指南并研究Google搜索引擎结果页(SERP)来推断出一些信号。Google的网站站长指南在设计和内容下的第一项中说:“使网站具有清晰的层次结构和文本链接。”清晰的导航层次结构对访问者是很有利的,并有助于搜索引擎了解每个页面的主题内容。如果Google无法通过分析或观察访问者的行为来理解子页面的含义,则无法创建附加链接。

 

大家都知道Google搜索结果页面(SERP)包含带有跟踪信息的链接,并且许多用户都有Google帐户,因此Google可以随时观察他们的行为数据。例如Google免费向网站管理员提供Google Analytics(分析)以及我们常用的谷歌浏览器。我们也要知道Google不会花费大量资源来对所有的网站一视同仁,排名即是竞争,既然是竞争一定会有优秀的网站,只有你优秀,你就有机会获得这个功能的机会。所以我猜测Google是将通过网站链接之类的功能来从某种方式让优秀的网站获得利益,所以这个功能很好的满足搜索结果丰富化的需求。

 

再者如果我是Google,那么我很想知道哪些搜索结果对特定关键字的表现是高于平均水平的,我也想知道搜索者是否对我的搜索结果感到满意。如果太多的搜索者选择一个列表,然后返回到SERP,则表明搜索结果的质量较差。所有这些信息都是自动收集的,从而提供了一种可扩展的方式来标识搜索质量高的页面,所以这个功能也显示着这几个链接往往是你网站搜索表现很好的那几个页面,至于展现几个也是谷歌说了算。

如何提高获得附加链接功能的几率?

 

尽管我只能做出有根据的猜测,但这个功能可能也对搜索引擎营销(SEM)和用户体验也很有利。下面这些建议可以多去思考下:

 

  • 使用HTML 5标签或HTML功能创建结构化数据导航。使用CSS设置具有所需外观的菜单样式。列表可以水平或垂直显示,并且可以是任何大小或颜色。如果需要,添加背景图像,颜色和边框以创建框或按钮的外观。所有这些装饰都可以添加到文本链接中。

     

  • 组织导航,来显示访问者经常选择的较少数量的网页。但是不要在主导航上放太多的页面,适当即可。确保主导航选项是用户想要的东西。所以要获得附加链接,大家最好向访问者展示你网站的访问数较多的页面。

     

  • 用唯一品牌名称为网站打上商标,这点相当重要。如果名称太笼统,那么无论我们做什么,自然搜索的展现可能都不是很好,比如我起个网站名字叫Facebooks,那么你几乎就没机会了,因为Facebook能把你压死!这是因为用户在名称相似的网站的搜索结果中有太多选择了,因而Google可能不会将站点链接提供给你,而是权威的或者是表现更好的网站。

     

  • 编写独特的,内容丰富的标题和元描述数据,尤其是主页和从主导航链接的页面,以提高搜索结果的点击率。确保元信息正确,不要堆砌关键词,从而避免误导搜索引擎。

     

  • 保证网站的跳出率不要太高。比如如果网站的信息不完全是访问者想要的,那么可以在整个站点中提供有用的站内链接也将帮助访问者访问所需的页面,而不是直接返回搜索结果。请记住,Google可以告诉搜索者是否返回了搜索结果,并且如果返回的次数过多,很可能不利于网站的质量得分。

     

总结:这个功能目前是很难人为的去操作,而是取决于Google SEO 的算法去赋予你网站的一个东西,和schema富媒体数据是一个道理,我们唯一能做的就是多做优化,少走捷径,比如黑帽SEO,少被搜索引擎惩罚就可以了…….

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阿沐
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