相信很多的外贸公司网站的流量跟踪都是依赖于来自谷歌分析(Google Analysis)的准确数据,来帮助客户做出业务决策和自己网站的流量表现。如果会话或目标的完成被错误地归因于某个特定的营销渠道,它可能对一个活动的表现产生不利影响,并对企业及其利益方产生错误的评估。如果你在 Google Analytics 上看到你的 search.yahoo.com流量被归类到了referral,按理说它属于自然流量。

 

其实呢,从2014年2月开始,雅虎就开始转向为他们的关键词提供安全数据保护了,类似于谷歌分析的’not provided’。雅虎也改变了算法,将其搜索流量的一部分归类为谷歌分析中的推荐流量,并把它作为其安全搜索的一部分。大概也是从2015年5月开始,search.yahoo.com 的流量开始在谷歌分析中显示为推荐,而不是自然流量了。例如下图:

【渠道效果评估】GA中search.yahoo.com 被归类到了引荐referall?

 

yahoo现在通过一个安全的服务器发送数据,或者通过 SSL,这个服务器阻止第三方访问搜索查询。正如谷歌的”not provided.”保护了消费者的隐私,这就使得营销人员难于准确地了解哪些搜索关键词正在推动流量的产生。

 

为什么要去注意这个问题呢?

因为在许多情况下,很多外贸公司的业务,都会受yahoo的影响,不排除有的外国人喜好用yahoo。这种趋势还伴随着异常高的转化率(高达48%) ,在一个月的时间里,目标完成率也很高(40K)。如果这些流量实际上是自然流量,那么这个营销渠道的评估就会可能被忽视或者错误评判。

 

如果你的流量报告中有相当一部分来自 yahoo 搜索引擎,那么你的自然搜索流量可能会出现急剧下降的情况,这个现象往往使得SEOer们怎么也想不通,别慌,这个时候谷歌分析的作用就很强大了,目前,你最好的办法就是在谷歌分析中建立自定义报告。或者创建两个独立的自定义报告,一个用于真正的自然流量,另一个用于真正的推荐流量。虽然不能做到百分百,但是这样你至少可以获得准确的数据,把这些流量圈到一起就可以了。

 

如果你喜欢直接使用两个渠道在一起的,可以使用正则:(.*organic|.*.search.yahoo.com),设置如下图:

 

【渠道效果评估】GA中search.yahoo.com 被归类到了引荐referall?

 

如果你想创建两个独立的自定义报告,一个用于真正的自然流量,另一个用于真正的推荐流量,那么你可以使用:

https://www.google.com/analytics/web/template?uid=pg3qWsc7SZurgUwRZuJfsw

https://www.google.com/analytics/web/template?uid=REeCTGaQR9uZO5jbcAtoig

然后将这些自定义报告添加到你的谷歌分析帐户中。

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阿沐
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