【GTM教程】什么是数据层变量以及作用！

首先数据层变量是运用在谷歌 GTM 代码管理器里面的，也是更多的应用在电商网站里面，同时它需要配备好的开发人员去开发和维护，如果你对开发这块不是很懂的话，那么理解起来可能会比较吃力！当然从商业角度来看，跨境电商或者网站业务量很大的需求会更适用，它的高级功能更多的应用在增强型电子商务功能中，区别于标准型电子商务！

一、什么是数据层？

具体的名词解释可以看这篇：http://www.rrdaj.com/hzseo/2310.html，如果你不打算在标签管理器中使用任何自定义数据（例如，用户ID，产品ID等），则无需在网站上进行数据层的其他操作。只需要将GTM容器的JavaScript代码段放置在网站的源代码中，并且当访问者登陆网站后，Google跟踪代码管理器的代码段一般会自动启动数据层来采集数据。

当然这些只适合小网站，如果你的站点功能化比较多，还是建议用GTM 的数据层去布局，采集信息，这样有利于避免过多的JS第三方代码，阻碍网站的整体性能。比如，开发者可以使用它来自定义一些高级的代码信息，采集输出数据。

一般情况下，Google 跟踪代码管理器通过两种方式使用信息（存储在数据层中）：

1、使用某些数据（以变量的形式）
2、触发标签（采用触发器的形式–可以将数据层事件用作触发器）

二、数据层可以存储哪些信息？

数据层应包含你的营销和分析标签所需要的所有关键信息，该信息可能是：

＃1网站页面属性

1. 页面标题
2. 页面网址
3. 页面类别等

＃2 网页上列出的产品的属性，例如：

1. 产品名称
2. 产品编号
3. 产品价格
4. 产品分类
5. 产品图片网址
6. 产品的颜色，尺寸
7. 产品数量
8. 产品检视
9. 产品点击（点击类别页面上的产品列表）
10. 产品可用性（可用，缺货）
11. 产品优惠券
12. 使用的产品优惠券

＃3用户属性

1. 用户ID（登录ID）
2. 客户ID
3. 用户类型（登录用户，注销用户，VIP，非VIP，客户，非客户，回头客，大客户等）
4. 用户的浏览行为
5. 用户的偏好
6. 用户的购买历史
7. 用户的交互（单击按钮，提交表单，注册，购买，观看视频等）
8. 用户的网络浏览器
9. 用户操作系统
10. 用户的设备（移动设备，台式机，平板电脑）

三、数据层实现形式一般也有两种：

1、数据层声明

但是这种方法是非常有限的，也是最早使用的，它更多的是适用于网站开发人员，加上它目前的稳定性个人感觉不是很好，，比如在Google跟踪代码管理器容器代码下方添加了dataLayer 代码段，然后你的整个GTM事件跟踪实施有可能都会中断，所以此方法不是很推荐大家去用，只需要做个了解就可以了。

大概是这样子的：

<script> 
dataLayer = [{ 
'pageCategory': 'google-tag-manager-tips' 

}]; 
</script>

上面的代码，在页面加载时，数据层代码将创建一个数据层，并将包含一个数据点 pageCategory。之后，将先加载Google 跟踪代码管理器容器代码，然后你就可以在代码管理中使用该 pageCategory 了，当然了是借助数据层变量来完成的。

而且这类方法，也更适用于那些使用GA标准电子商务追踪的办法，大部分是使用谷歌 EC 功能比较早的老网站，例如，网站的开发人员应在Google跟踪代码管理器容器上方添加一个dataLayer代码段，并使用以下参数：transactionID，transactionTotal等。作用就是将此信息添加到数据层后，Google跟踪代码管理器可以获取该信息并将其传输到Google Analytics（分析）。

2、dataLayer.push

第二种方法（dataLayer.push）是将数据添加到数据层的另一种方法，也是谷歌官方极力推广使用的方法。

例如：

第一种：

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
 window.dataLayer.push({
   'event': 'new_subscriber'
 });

第二种：

dataLayer.push({
    "event":"EEtransaction",
    "ecommerce": {
      "purchase": {
        "actionField": {
          "id":"kut23e8r27", 
          "affiliation":"Online Store",
          "revenue":68, 
          "tax":"12.60",
          "shipping":5,
          "coupon":"CANO25" 
       }

那么为什么这种方法比第一种更好呢？因为它可以将其放置在代码中的任何位置（Google跟踪代码管理器容器的上方和下方），并且不会中断GTM中的事件跟踪。这样就保证了代码触发的完整性，避免数据不全，或者跟踪不到的情况。此外，借助它，你还可以将事件推送到数据层，稍后将其用作触发条件来运作。例如，如果有人提交了表单，则开发人员可以激活以下代码：

dataLayer.push({ 
 'event': 'formSubmission' 
});
var index = 1
$('.pro-content-box').find('.pro-item').eq(index).data('pro-name');